SabaQbook
Ищи свое

От еженедельной газеты до медиабренда

В киосках города Нью-Йорк поступил серый журнал, по виду еженедельная газета, котрый стоил всего за 0,10 $. 


Дебютный номер американского Vogue, 17 декабря 1892 года. Изображение: Conde Nast International.

Только в 1905 году журнал стал полностью посвящен моде и выходила два раза в месяц.

Vogue 1939 года.

Человек, который превратил медиабренд в успешный бизнес и женский журнал, признанный во всем мире, и поднял продажи копий журнала значительно зовут Конде Наст. 

Идея журнала Vogue пришла в голову юному американцу Артуру Тюрнюру из высшего общества. В те годы в Англии или Франции представителей светского общества узнавали, о них говорили, печатали. Но вот аристократы США были менее заметны. Отсюда появилась идея создать издание, где могли бы показать как живет американское светское общество, привлечь внимание.

В качестве целевой аудитории Vogue Тюрнюр рассматривал не только высшее общество, но и средний класс, поэтому цена за номер составила 10 центов, что было доступно для многих. 

Главной темой стала мода и всё, что её касалось — это было издание не только про гардероб, но и про стиль жизни жителей Нью-Йорка. Но нужно было привлечь и мужчин. Если говорить только о моде, мужчину не захотят его читать. И так на его страницах появились спортивные обзоры и освещение социальных событий. Таким образом брали и женскую аудиторию, и мужскую. Публиковали так же рассказы. Они те годы понимали, что истории людям интересно читать.

Vogue выглядел скромно, серо, но все же приобрёл репутацию первоклассного журнала о светском обществе. 

Vogue стал женским

Все изменилось со сменой руководства. За год до смерти Тюрнюра в 1905 году журнал выкупил Конде Монтроз Наст. Именно он и изменил мир Vogue полностью, из небольшого нью-йоркского журнала сделал мировой бренд.

Новый издатель изменил формат, сделал его только а моде. Это значит, изменилась и целевая аудитория. Журнал теперь ориентировался только на женщин. Кроме того, выросла и цена. 

Журнал стал полностью цветным и интересным.

Первая обложка британского Vogue.

Это был журнал, который поднимался во время войны, Это был журнал, который распространялся по всему миру в тяжелые годы, это был журнал, который создавал мир моды. Vogue был тем, кто организовывал показы для дизайнеров, Vogue был тем, кто обучал манекенщиц, Vogue был тем, кто создавал маркетинговые инструменты.

Vogue привлекал нескольких дам из высшего общества, чтобы мероприятия, показы привлекли внимание модниц. Это был важный шаг. Влияние на психологию нужных людей. Vogue это удалось. 

Vogue впервые всему миру заявил об американских дизайнерах. Стал местным кутюрье.
Так начали расти и расширяться, сделали больше обзоров моделей одежды, больше страниц о светском обществе и больше моды. Журнал рассказывал о новостях из жизни элиты: где они проводили каникулы, как заключали браки, как участвовали в благотворительных мероприятиях и теннисных турнирах. Появились страницы о загородных клубах, верховой езде, летних домах.

Одно открыла дорогу другому. Главное, в самом начале реформы знали чем брать и каким способом, не смотря на военное время. 

Грамотный менеджмент сделал журнал востребованным, а также зарекомендовал его как самый интересный источник модных тенденций в мире свадеб. Им он остается до сих пор. Поднял стоимость рекламы выше всех конкурентов, ведь их аудитория была большая.
Для многих профессия мира моды началась с журнала Vogue. По обложкам издания можно проследить, как менялось искусство в 20-м веке, ведь они становились событием, а иногда даже производили революцию в модном бизнесе.

Они открывали новые инструменты продвижения и визуальную подачу, меняли мир дизайна и верстки.

Vogue стал образцом дизайна и верстки. Они могли понимать, как нужно использовать картинку, текст, чтобы читали не напрягая, замечали нужный посыл и привлекали новинки товаров. На людей влияет каждая визуальная подача. Четка прослеживали каждую верстку и характер. 

Для своих сотрудниц Наст ввел дресс-код — черные шелковые чулки, белые перчатки, шляпы и туфли с закрытыми носами. Существовал и некоторый кодекс поведения сотрудников Vogue. Это так же новшество и в дизайне и менеджменте. Следить за каждой мелочью, за каждым словом сотрудника и прописывать регламент.

Известно о случае, когда одна из редакторов журнала пыталась покончить жизнь самоубийством, бросившись под поезд. Девушка выжила. Главный редактор издания Эдна Чейз навестила её в больнице и сказала: «Мы в Vogue не бросаемся под поезд, моя дорогая. Если мы хотим это сделать, то принимаем снотворное».

Удивительно, но ни Великая депрессия, ни Вторая мировая война сильно не сказались на журнале — число подписчиков, наоборот, возросло. Если что хромала, реклама продавалась хуже,то редакция искала свои способы привлечь рекламодателей. Они сами создавали новые инструменты продвижения. Многие способы, которые на сегодня используются были придуманы те времена Vogue.

Разворот
Кто знает что такое дизайн и верстка, знает и что такое полоса и разворот. Это профессиональные термины. Так вот, разворот был придуман именно Vogue в 1936 году. Журнал впервые презентовал фотографию, которая расположилась сразу на всем развороте. Раньше издания никогда так не делали, но после этого стали повторять за Vogue.

Дальше Vogue становился богаче, пережил новых подходов, привлекая молодую аудиторию, добивался различных рекордов.